距離4月1日漲價(jià)還不到一個(gè)月，特斯拉中國(guó)降價(jià)了，而且是全系降價(jià)。

4月21日，特斯拉中國(guó)官網(wǎng)顯示，Model 3起價(jià)降至23.19萬(wàn)元，Model Y起售價(jià)降至24.99萬(wàn)元，降價(jià)幅度突破萬(wàn)元。上述降價(jià)舉措迅速受到公眾關(guān)注，“特斯拉降價(jià)”“特斯拉與小米SU7價(jià)差縮小到1.6萬(wàn)”等話題隨后沖上微博熱搜。

在了解到降價(jià)消息后，有網(wǎng)友表示自己坐不住了，“剛剛買(mǎi)的車(chē)，今天在上牌，沒(méi)怎么開(kāi)就賠了1萬(wàn)多，被暴擊了!”也有網(wǎng)友評(píng)論稱，“有點(diǎn)像股票，先漲后降，左右橫跳，必須選擇再等等。”

就在特斯拉中國(guó)宣布降價(jià)的幾天前，特斯拉CEO馬斯克曾發(fā)布一封全員信，信中提出，特斯拉將在全球范圍內(nèi)裁員10%以上。按此計(jì)算，涉及的員工數(shù)量或達(dá)14000人左右。

因此，外界有觀點(diǎn)將特斯拉降價(jià)、裁員與其銷量的不及預(yù)期聯(lián)系在一起。此前，特斯拉發(fā)布的交付數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，特斯拉全球交付38.68萬(wàn)輛汽車(chē)，同比下滑8.5%，為近4年來(lái)首次季度銷量同比下滑。

特斯拉價(jià)格貴導(dǎo)致賣(mài)不好?在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，特斯拉銷量不及預(yù)期還有更深層次的原因。一方面，特斯拉在全球范圍內(nèi)，正面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;另一方面，過(guò)于單薄的產(chǎn)品線，也使其難以支撐細(xì)分市場(chǎng)的需求。

從成立至今，特斯拉一直在做中高端市場(chǎng)，其在全球范圍內(nèi)銷售的兩款主力車(chē)型Model 3與Model Y售價(jià)均在25萬(wàn)元左右，而兩款高端車(chē)型Model S與Model X的售價(jià)則高達(dá)60萬(wàn)元以上。一直“缺席”20萬(wàn)元以下車(chē)型的特斯拉，并不符合大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。

在特斯拉中國(guó)宣布降價(jià)的背后，還有汽車(chē)市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

今年2月中下旬，比亞迪打響“第一槍”后，自主、合資汽車(chē)品牌與“新勢(shì)力”紛紛入局;進(jìn)入3月，車(chē)企降價(jià)促銷覆蓋的車(chē)型也從新能源汽車(chē)蔓延至燃油車(chē)，部分車(chē)型甚至出現(xiàn)了“一天一個(gè)價(jià)”的現(xiàn)象;到了4月，隨著小米SU7上市，參與價(jià)格戰(zhàn)的車(chē)型普遍中高端化，售價(jià)大多在20萬(wàn)-30萬(wàn)元區(qū)間。

同時(shí)，新能源汽車(chē)也正在超越燃油車(chē)，成為中國(guó)市場(chǎng)的主角。乘聯(lián)會(huì)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，4月上半月，新能源汽車(chē)零售滲透率為50.39%，新能源汽車(chē)批發(fā)滲透率為50.19%。

在北方工業(yè)大學(xué)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員、沃達(dá)福數(shù)字汽車(chē)國(guó)際合作研究中心主任張翔看來(lái)，特斯拉此輪降價(jià)與裁員的目的就是在降本增效的同時(shí)，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

“早期(特斯拉)一家獨(dú)大的形勢(shì)已經(jīng)變了，產(chǎn)品供過(guò)于求。”張翔認(rèn)為，降價(jià)是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正常舉措。