在北京工作的鄭先生是一位駕駛北汽EV200半年有余的車(chē)主，作為一位力挺新能源汽車(chē)的消費(fèi)者，他對(duì)國(guó)家新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)十分關(guān)心，由于不滿(mǎn)足于這輛車(chē)眼下的續(xù)駛里程，自北汽EU260亮相廣州車(chē)展后，鄭先生便一直關(guān)注著它的動(dòng)向：“價(jià)格相較燃油車(chē)更便宜是其攻占市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在，但聽(tīng)說(shuō)今后國(guó)家和地方兩級(jí)補(bǔ)貼將退坡，如果一旦取消，電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)售價(jià)說(shuō)不定將上漲。”
鄭先生的擔(dān)憂(yōu)不無(wú)道理。在補(bǔ)貼政策正逐年退坡的背景下，消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車(chē)市場(chǎng)售價(jià)的敏感程度更加凸顯。正是鄭先生擔(dān)憂(yōu)的時(shí)候，他關(guān)注已久的這款車(chē)低調(diào)上調(diào)2000元市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，調(diào)至25.69萬(wàn)元。與此同時(shí)，作為高端車(chē)型的代表，特斯拉Model S也宣布將于下月起在中國(guó)區(qū)提高5萬(wàn)~7萬(wàn)元的官方指導(dǎo)價(jià)。接連兩則車(chē)價(jià)波動(dòng)消息，觸動(dòng)了不少潛在消費(fèi)者的神經(jīng)：也許國(guó)內(nèi)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)第一次漲價(jià)風(fēng)即將到來(lái)？
逆市漲價(jià)實(shí)為技術(shù)提升
自去年11月亮相廣州車(chē)展以來(lái)，北汽新能源EU260因續(xù)駛里程大幅提高而備受關(guān)注，北京北辰亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)中心原副總經(jīng)理顏景輝訴記者：“盡管這款車(chē)尚未正式上市，但已有不少消費(fèi)者申請(qǐng)預(yù)定，市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)。”盡管北汽新能源低調(diào)上漲車(chē)價(jià)，不少消費(fèi)者仍對(duì)提價(jià)舉動(dòng)提出質(zhì)疑：終端價(jià)格雖然維持不變，實(shí)際上，從今年的財(cái)政補(bǔ)貼政策中可以看到，中央和北京市為續(xù)駛里程在250公里以上的車(chē)型多提供了2000元補(bǔ)貼。
那么，事實(shí)是否果真如人們擔(dān)心的那樣，北汽新能源通過(guò)提高市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)變相侵吞補(bǔ)貼，“多收了三五斗”？北汽新能源股份公司副總經(jīng)理、研究院院長(zhǎng)王可峰告訴記者，目前他尚未清楚漲價(jià)一事，“據(jù)我所知很多消費(fèi)者都已訂車(chē)。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，北汽新能源的EV160和EV200，都是加量不加價(jià)，所以除非性能有較大變化，比如電池的續(xù)駛里程增加，價(jià)格上不會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。”
隨后，記者從北汽新能源品牌總監(jiān)金新處證實(shí)了調(diào)價(jià)原因。他說(shuō)：“該款車(chē)從11月到今年3月，并未在市場(chǎng)大量投放，我們通過(guò)熱心車(chē)主與媒體朋友的試乘試駕，了解到他們的實(shí)際感受，在此期間針對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行了一系列技術(shù)改進(jìn)。”
低溫充電一直以來(lái)是電動(dòng)汽車(chē)的軟肋，金新告訴記者：“針對(duì)低溫時(shí)電池活性降低、充電電流過(guò)小導(dǎo)致的冬季充電困難，EU260在國(guó)內(nèi)首次嘗試“低溫預(yù)加熱”技術(shù)，通過(guò)對(duì)電池先行加熱快速提升電池活性和充電電流。由于增加該項(xiàng)應(yīng)用配置需要有過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力，同時(shí)也會(huì)提升成本，因此目前的在售純電動(dòng)車(chē)中還鮮有此配置。”
按照北汽方面的介紹，除了低溫預(yù)熱系統(tǒng)，EU260還增加了一系列實(shí)用配置，例如航空式中央液晶顯示屏，夜視模式可以讓夜間駕車(chē)更安全，并為i-link系統(tǒng)增加了智能尋樁導(dǎo)航功能。
“由于此次EU260調(diào)價(jià)正處在新一輪補(bǔ)貼政策出臺(tái)的節(jié)點(diǎn)，所以難免引起一番疑惑。”金新說(shuō)。
對(duì)于此次EU260因技術(shù)提升帶來(lái)的指導(dǎo)價(jià)上漲，北汽新能源管理部部長(zhǎng)詹文章認(rèn)為：“當(dāng)前國(guó)內(nèi)車(chē)輛性能越來(lái)越好、配置越來(lái)越高，如果價(jià)格維持不變，這對(duì)汽車(chē)廠是一種挑戰(zhàn)。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益介入汽車(chē)領(lǐng)域，與新能源汽車(chē)又是最好的結(jié)合點(diǎn)，因此成本上的變化將是不可避免的。”
補(bǔ)貼退坡車(chē)企壓力大
當(dāng)前，補(bǔ)貼退坡成為事實(shí)。不少?gòu)S家打出了“政策退坡、企業(yè)自貼”的旗號(hào)維持原價(jià)，顏景輝說(shuō)：“車(chē)企將該做法當(dāng)做一種暫時(shí)性由頭或營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，也就是宣稱(chēng)產(chǎn)品售價(jià)沒(méi)受到補(bǔ)貼退坡影響，繼續(xù)維持原價(jià)。實(shí)際上并不是車(chē)企自身實(shí)實(shí)在在地拿出真金白銀填補(bǔ)上補(bǔ)貼空缺，而是通過(guò)提高續(xù)駛能力，來(lái)滿(mǎn)足國(guó)家補(bǔ)貼中并未降低的區(qū)間份額。”
由于現(xiàn)行鼓勵(lì)政策中對(duì)續(xù)駛里程提出了更高要求，因此對(duì)比今年和去年的補(bǔ)貼政策不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)家為續(xù)駛區(qū)間在250公里以上車(chē)型提供的補(bǔ)貼不減反增，眾多車(chē)企由此紛紛在提高車(chē)輛續(xù)駛能力上下工夫。
“在新補(bǔ)貼政策下，廠商都是通過(guò)提高續(xù)駛能力和配置的途徑，來(lái)繼續(xù)爭(zhēng)取到國(guó)家沒(méi)有減少的那部分補(bǔ)貼并保持售價(jià)，既沒(méi)讓消費(fèi)者承受負(fù)擔(dān)，同時(shí)也沒(méi)有通過(guò)犧牲企業(yè)利潤(rùn)來(lái)維持銷(xiāo)量。正是如此，我們看到盡管EU260市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)上調(diào)2000元，但實(shí)際終端價(jià)格并未變動(dòng)。”顏景輝說(shuō)。
詹文章表示，補(bǔ)貼政策年度調(diào)整的確是影響此次調(diào)價(jià)的重要背景，但他同時(shí)也說(shuō)到：“此次漲幅與國(guó)家退坡幅度相比尚屬小額，因此從這個(gè)意義上講，新能源汽車(chē)的成本和售價(jià)正處于一個(gè)比較敏感的節(jié)點(diǎn)。”
對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境尚未達(dá)到成熟階段的新能源汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格是一項(xiàng)非常重要的指標(biāo)。顏景輝談到：“如果在同類(lèi)競(jìng)品中不具優(yōu)勢(shì)，恐怕會(huì)失去部分消費(fèi)者，因此廠家應(yīng)慎重考慮，避免營(yíng)銷(xiāo)受到影響。北汽此次調(diào)價(jià)，想必傳達(dá)出了對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的強(qiáng)烈自信。”
進(jìn)口品牌也要上調(diào)價(jià)格
實(shí)際上，對(duì)市場(chǎng)預(yù)期表現(xiàn)出自信態(tài)度的車(chē)企并不只有北汽新能源。
盡管與國(guó)內(nèi)補(bǔ)貼政策毫無(wú)干系，但由于受人民幣貶值影響，近期特斯拉也不約而同地宣布上調(diào)中國(guó)區(qū)售價(jià)。記者向特斯拉中國(guó)公共關(guān)系總監(jiān)陶融證實(shí)了此次漲價(jià)原因確為匯率浮動(dòng)。
陶融說(shuō)：“因?yàn)樘厮估捎萌蚪y(tǒng)一的價(jià)格，所以具體漲幅會(huì)依據(jù)相應(yīng)計(jì)算方法，總的原則是根據(jù)匯率的調(diào)整。”
一直以來(lái)，特斯拉都是采用訂單式生產(chǎn)，從客戶(hù)交付訂金到提車(chē)完成尾款交付這一過(guò)程，需要幾個(gè)月時(shí)間，而這期間人民幣所產(chǎn)生的貶值，也會(huì)對(duì)整車(chē)廠帶來(lái)成本消耗。陶融談到：“特斯拉根據(jù)匯率調(diào)整價(jià)格并不是第一次，去年下半年，我們同樣受美元匯率影響，進(jìn)行了幅度約3萬(wàn)~5萬(wàn)美元的漲價(jià)。此外我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)也進(jìn)行過(guò)價(jià)格調(diào)整，因此這中間的流程是較為成熟的，各方面都在可控范圍之內(nèi)，我們有能力把控成本。”
價(jià)格上調(diào)是否意味著市場(chǎng)空間面臨萎縮？眾所周知，特斯拉一直走高端路線(xiàn)，陶融說(shuō)：“實(shí)際上與特斯拉相匹配的一些豪華車(chē)品牌在國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了加價(jià)現(xiàn)象，不同的是特斯拉的加價(jià)一直非常透明，與我們同等的價(jià)位的豪華車(chē)品牌在國(guó)內(nèi)的售價(jià)可能比美國(guó)市場(chǎng)貴出一兩倍，因此可以說(shuō)，我們因匯率調(diào)整價(jià)格是根據(jù)一視同仁的原則，并沒(méi)有額外加價(jià)；汽車(chē)行業(yè)的總體價(jià)格都處在下行趨勢(shì)，但是在新能源汽車(chē)方面卻呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，經(jīng)過(guò)過(guò)去一兩年的調(diào)研與宣傳，其性能以及直營(yíng)模式特點(diǎn)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知，所以我們的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)從去年以來(lái)一直呈現(xiàn)飛速發(fā)展。”
漲與降皆是市場(chǎng)行為
盡管進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)的調(diào)價(jià)原因各不相同，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)價(jià)格的關(guān)切程度卻是相同的。詹文章談到：“當(dāng)前，包括日產(chǎn)第二代Leaf、通用第二代Volt、特斯拉Model S、Model X 等世界范圍內(nèi)的第二代新能源汽車(chē)已經(jīng)陸續(xù)登臺(tái)，相對(duì)于以100~200公里為續(xù)駛里程的第一代新能源汽車(chē)，不少車(chē)型的續(xù)駛能力紛紛提到兩三百公里甚至更高，這其中應(yīng)用了大量的高科技電池技術(shù)，因此我們面臨著價(jià)格調(diào)整的迫切要求和壓力，如果還維持以往售價(jià)，車(chē)企必將面臨虧損。在此情況下，各車(chē)廠都會(huì)采取適當(dāng)措施，測(cè)試一番消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)車(chē)輛性能、價(jià)格等各方面的敏感程度。”
實(shí)際上，從北汽新能源自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，此次調(diào)價(jià)并未涉及其量產(chǎn)款車(chē)型EV160及EV200。顏景輝表示：“由于EU260剛上市，其產(chǎn)銷(xiāo)還未呈現(xiàn)一定規(guī)模，因此我認(rèn)為北汽新能源的全面調(diào)價(jià)階段尚未到來(lái)。另外，每家企業(yè)都有自身特點(diǎn)，會(huì)根據(jù)自身收入、利潤(rùn)以及投入產(chǎn)出比來(lái)制定價(jià)格，利用價(jià)格杠桿作出你升我降的反應(yīng)也不無(wú)可能，因此國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)不一定會(huì)發(fā)生普遍漲價(jià)的現(xiàn)象。”
詹文章表示：“當(dāng)量產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后，價(jià)格隨之下降的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)規(guī)律不會(huì)改變，無(wú)非是在發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)一些波折。實(shí)際上國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)廠通過(guò)這兩年的摸索，更加清楚地看到了市場(chǎng)需要什么樣的新能源車(chē)型，所以我認(rèn)為此次漲價(jià)實(shí)際上是向市場(chǎng)釋放了一個(gè)信號(hào)，那就是我們要制造更好的新能源汽車(chē)。”
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